Strategic Brand & Marketing Advisory
La consulenza strategica con affiancamento per capire dove intervenire, cosa fare e come farlo funzionare
Una guida strategica esterna per governare marketing e branding, che ti affianchi nelle decisioni importanti.
Probabilmente stai già investendo in marketing.
Magari hai un’agenzia per la pubblicità, delle campagne attive, un sito, pubblichi contenuti sui social…
Non vedi però un ritorno significativo, o forse non ti è chiaro se ciò che viene fatto sta realmente costruendo qualcosa nella direzione giusta.
Con lo Strategic Brand & Marketing Advisory rivediamo o definiamo la strategia di marketing e branding da seguire, e ti affianco mentre viene applicata.
La strategia nasce dall’analisi della tua impresa, del mercato, dei clienti e della situazione da cui partiamo.
Il risultato non è una lista di attività da aggiungere, né una direzione calata dall’esterno.
È un sistema che stabilisce dove intervenire, cosa comunicare, dove investire, chi coinvolgere e come valutare ciò che succede.
Nella pratica, il tuo marketing smette di essere un insieme di attività da coordinare e diventa una direzione da governare.
Cosa ricevi concretamente
Alla fine della fase di analisi e pianificazione, avrai in mano uno studio contenente il Piano Strategico.
Questo definirà le principali azioni da intraprendere e fornirà una direzione concreta alle attività di marketing, branding e comunicazione da svolgere.
In particolare, avrai indicazioni chiare e saprai, ad esempio:
Chi privilegiare
Quali clienti hanno maggiore valore, quali bisogni li muovono e quali criteri guidano la scelta.
Come differenziarti
Quale posizione occupare rispetto ai concorrenti e quale valore rendere rilevante.
Come valorizzare l’offerta
Quali prodotti, servizi, benefici e caratteristiche mettere al centro.
Cosa comunicare e dove
Quali messaggi, elementi distintivi, codici e canali utilizzare.
Come accompagnare il cliente alla scelta
Quali passaggi e punti di contatto devono facilitare la decisione.
Dove concentrare gli investimenti
Quali attività hanno priorità e quali no.
Come valutare il lavoro dei fornitori
Quali criteri utilizzare per valutare proposte e risultati.
Ogni area trattata si tradurrà in decisioni strategiche scritte e condivise, non in indicazioni generiche da interpretare.
Dal pubblico al posizionamento
Non basta sapere chi è il tuo cliente.
Dobbiamo capire come valuta e come sceglie, quali alternative considera e cosa può rendere una proposta rilevante ai suoi occhi.
Queste informazioni, insieme all’analisi del mercato e della concorrenza, permettono di costruire un Posizionamento Strategico Differenziante.
Un posizionamento chiaro definisce:
Per chi sei rilevante
Quale valore devi presidiare
Perché dovresti essere scelto rispetto alle alternative
Da qui derivano le successive decisioni di marketing, branding e comunicazione, mirate a strutturare un vero e proprio sistema di acquisizione clienti.
Tutto questo è particolarmente rilevante quando l’impresa è cambiata, sta entrando in nuovi mercati oppure sta valutando un riposizionamento o un rebranding.
E dopo il piano?
Con l’affiancamento continuativo la consulenza prosegue mentre la strategia viene applicata.
La strategia non è assoluta e immutabile.
Va verificata alla luce di ciò che accade sul mercato e aggiornata quando le evidenze lo richiedono.
Ti affianco quindi nelle decisioni da prendere prima, durante e dopo l’esecuzione.
Possiamo valutare insieme:
- nuove opportunità di mercato o segmenti di pubblico
- proposte e risultati di agenzie, freelance e specialisti
- nuove iniziative o investimenti di marketing
- modifiche all'offerta o alla comunicazione
- nuove opportunità commerciali
Leggiamo poi ciò che il mercato restituisce.
Cosa sta funzionando meglio? Perché?
C’è qualcosa da modificare?
Qualcosa che conviene potenziare?
La strategia non rimane quindi ferma, mentre l’azienda e il mercato cambiano.
La comunicazione deve costruire valore anche nel tempo
Una campagna può portare risultati oggi.
Ma se ogni campagna comunica qualcosa di diverso, il brand non costruisce un’immagine chiara e duratura nella mente del consumatore.
Rischia di essere “un fuoco di paglia”.
Per questo si agisce affinché posizionamento, messaggi, tono e caratteristiche distintive siano coerenti nei diversi punti di contatto.
Non soltanto per ottenere attenzione oggi, ma per costruire riconoscibilità e fiducia nel tempo.
Cosa cambia per te
L’obiettivo è migliorare la qualità delle decisioni che determinano dove investire tempo, budget e risorse.
Non avrai quindi solo una strategia di marketing e branding completa.
Avrai un partner strategico al tuo fianco con cui definire le priorità, valutare le opportunità che man mano si presenteranno e trasformare le decisioni di marketing in azioni concrete.
Questo significa:
- meno attività portate avanti per inerzia;
- meno dipendenza dalle opinioni e preferenze dei singoli fornitori;
- più chiarezza sui punti focali e su dove concentrare il budget;
- criteri solidi per valutare proposte, risultati e nuove opportunità;
- una direzione che può essere mantenuta nel tempo anche quando cambiano persone, strumenti o canali.
Leggiamo poi ciò che il mercato restituisce.
Cosa sta funzionando meglio? Perché?
C’è qualcosa da modificare?
Qualcosa che conviene potenziare?
La strategia non rimane quindi ferma, mentre l’azienda e il mercato cambiano.
Per chi è adatto
Lo Strategic Brand & Marketing Advisory è pensato soprattutto per imprenditori e PMI che:
- hanno un'attività già avviata
- non sono soddisfatti dei risultati portati dalle attività di marketing
- sentono che manca una direzione strategica comune
- vogliono capire dove ha senso investire prima di continuare a spendere
- sentono di aver bisogno di un interlocutore esperto con cui condividere e governare le principali decisioni di marketing
- stanno affrontando un cambiamento nell’impresa, nel mercato o nel posizionamento e devono ridefinire alcune scelte strategiche
E se vuoi sapere prima qual è il problema?
In questo caso si parte dal Marketing Clarity Audit.
L’Audit serve a capire dove si trova realmente il problema e quali decisioni devono avere la priorità.
Se invece è già chiaro che serve una strategia e un affiancamento, puoi entrare direttamente nello Strategic Brand & Marketing Advisory, dove la fase diagnostica dell’Audit è già integrata nel percorso.
Prima di investire ancora, capiamo cosa deve davvero cambiare e come agire.
Se vuoi capire se questo percorso è realmente la risposta alle tue esigenze, parliamone.
La prima conversazione non è vincolante, ed è il punto di partenza per comprendere meglio la situazione e il da farsi.
Strategic Brand & Marketing Advisory
A partire da € 1.450/mese (Non soggetto IVA)
min. 4 mesi (3 in caso di precedente acquisto dell’Audit)
(L’avvio dei nuovi percorsi è da concordarsi in base alla disponibilità del periodo)
Il percorso comprende la fase di analisi, la definizione o la revisione della Strategia di Marketing & Branding e il primo affiancamento.